Jak prodávat po baleních, ale zobrazovat cenu za m²: chytrá kalkulačka pro stavební materiál

Prodáváte dlaždičky, podlahy nebo polystyren, které nabízíte po baleních, ale chcete zákazníkům ukazovat cenu za metr čtvereční a zároveň jim usnadnit výpočet množství balení? Přesně to jsme řešili na e-shopu Centrum zateplení – a výsledkem je chytré řešení, které šetří čas zákazníkům i provozovatelům.

Co jsme potřebovali vyřešit?

Polystyrenové desky se prodávají v baleních po 25 m². Zákazník ale potřebuje zateplit třeba 37 m². Cílem bylo:

• zobrazit cenu za 1 m² (pro porovnávání a férové ceny)
• automaticky spočítat potřebný počet balení
• ukázat celkový objem v m³ a přepočítané ceny
• přidat srozumitelné vstupy místo „množství 1"

Jak jsme to nastavili

1. Cena produktu se zadává za m²
2. Velikost balení (např. 25 m²) se vloží do popisných parametrů
3. Skripty si načítají:
   • obsah balení
   • případně tloušťku (pro výpočet objemu)
   • další volitelné údaje (např. počet kusů)
4. Kalkulačka pak:
   • zobrazí vstupní pole („Kolik m² potřebujete?")
   • dopočítá počet balení
   • ukáže výslednou cenu za m² / balení / m³
   • zohlední prořez (např. 5 % navíc)
   • přehledně aktualizuje celkovou cenu i přepočet

Proč je to chytré?

• Zákazník „nemusí přemýšlet", kolik balení vložit
• Uvidí „reálné náklady před přidáním do košíku"
• Vyhledávače i marketplaces stále indexují správnou jednotkovou cenu
• Šablona zůstává čistá bez variant a přepočtů v administraci

A jak to vypadá v praxi?

U produktů jako je Styrotrade EPS 70 F – tl. 10 mm najdete pod cenou intuitivní kalkulačku, kde:

• Zadáte potřebné m²
• Vyberete případný prořez (0 %, 5 %, 10 %)
• Okamžitě vidíte:
  • kolik balení budete potřebovat
  • kolik zaplatíte celkem
  • objem v m³
  • přepočtenou cenu za jednotky

To vše s přehledným vizuálním členěním a tlačítkem „Do košíku" zabudovaným přímo v kalkulačce.

Co je potřeba mít správně nastavené v e-shopu

Aby celý systém fungoval správně nejen na produktové kartě, ale i v přehledech kategorií a v košíku, je potřeba splnit dvě důležité podmínky.

Produkty jako nevariantní položky propojené mezi sebou

Pokud chceme, aby byla cena za 1 m² viditelná už v přehledu kategorií a zároveň bylo možné filtrovat produkty podle ceny jednotlivých tlouštěk, je v tomto případě nejvhodnější řešení zadat jednotlivé tloušťky polystyrenů jako samostatné (nevariantní) produkty.

Tyto produkty se pak mezi sebou propojí pomocí doplňku Propojení produktů. To přináší:

• v kategoriích se nezobrazuje zavádějící cena „od 20 Kč"
• každá tloušťka má svou vlastní cenu za m²
• zákazník se mezi tloušťkami snadno přepíná na produktové kartě

V závislosti na konkrétních požadavcích klienta je možné kalkulačku použít i u variantních produktů, nicméně výše popsané řešení se v praxi osvědčilo jako nejčistší z pohledu cen, filtrování i porovnávání.

Nákup pouze po celých baleních

Aby bylo možné produkty nakupovat výhradně po celých baleních (tedy po násobcích m²), je potřeba:

• nastavit minimální objednatelné množství u produktu
• použít doplněk Objednávání po násobcích

Kalkulačka na produktové kartě zajišťuje správné přepočty množství ještě před vložením do košíku (na základě parametru Obsah balení), zatímco doplněk hlídá správné násobky přímo v košíku. Díky tomu je celý objednávkový proces konzistentní a nemůže nastat situace, kdy by zákazník objednal „rozpadlé" množství.

⚠️ Jedno úskalí, na které je třeba dát pozor

Vyhledávače a srovnávače cen (Google Shopping, Zboží.cz, Heureka) mají zavedené automatické kontroly souladu mezi deklarovanou cenou a cenou v košíku.

Typicky kontrolují, zda:

• cena uvedená ve feedu odpovídá ceně na produktové stránce,
• se cena po přidání do košíku nezmění způsobem, který by zákazníka mohl klamat,
• nedochází k rozdílům způsobeným přepočtem jednotek nebo automatickým navyšováním množství.

Když zákazník zadá 3 m² a kalkulačka zaokrouhlí množství nahoru na celá balení, mohou „boti automaticky narazit na jinou cenu, než jaká je ve feedu". V takovém případě může být produkt (nebo celý e-shop) dočasně zablokován nebo vyloučen z reklam.

Abychom tento problém vyřešili, spolupracovali jsme na projektu s Filipesmedia, marketingovými odborníky.

Řešení od Filipesmedia

Jednotlivé reklamní systémy vyžadují jiný přístup. Produktová data v xml feedu je potřeba upravit v editačním nástroji. Ideální je Mergado.

Google

Google si sám kontroluje, zda nabídka propagovaná přes něj odpovídá tomu, za kolik lze produkt koupit na webu. V opačném případě produkt zamítne. Samotnou cenu za celé balení už Shoptet ve feedu posílá správně — díky vyplněnému minimálnímu objednatelnému množství. Co je potřeba upravit, je element g:unit_pricing_measure, kde musíme uvést reálné množství v balení se správnou jednotkou (v našem případě sqm pro m², u kusového zboží ct).

Hodnotu pro každý produkt bereme buď z textového parametru Obsah balení, nebo z Minimálního objednatelného množství. Ani jedna z těchto informací není součástí standardního produktového feedu pro Google od Shoptetu — musíme si ji tedy k feedu v Mergadu přidat pravidlem Import datového souboru.

Postup:

1. Připravit si v Shoptetu samostatný export s potřebnými elementy do CSV: administrace Produkty – Export – Vlastní export, formát CSV. V dolní části se pak vygeneruje URL adresa s daným CSV souborem.
2. Tuto URL použít pro import hodnot minimálního objednatelného množství do Mergada (pravidlo Import datového souboru).

3. Dalším pravidlem „Hromadné přepisování dle výběrů" importované hodnoty vepsat do elementu g:unit_pricing_measure, a to včetně potřebné jednotky — ct (kusy) nebo sqm (m²).

Výsledek: do Googlu posíláme produkt s cenou za balení i s informací, kolik jednotek v balení je. Google produkt schválí a v inzerci ho zobrazuje s cenou za balení včetně dodatečné jednotkové ceny.

Heureka

Na Heurece vždy záleží na tom, jak je daný typ sortimentu na jejich portálu inzerován — podle toho je potřeba data upravit, aby nás Heureka napárovala na správnou produktovou kartu. Často jsou produkty inzerovány jako celá balení, po kterých je lze nakoupit, a tak je tomu i u polystyrenů.

Heureka tady požaduje cenu za celé balení a velikost balení v názvu produktu.

Postup:

1. Pravidlem „Výpočet" vynásobit cenu produktu (PRICE_VAT) za m² obsahem balení z textového parametru → cena za balení

2. Pravidlem „Přepsat" složit název z původního názvu a hodnoty parametru „Obsah balení"

Výsledkem je produkt s upraveným názvem a cenou podle obsahu balení, který Heureka schválí a napáruje na produktovou kartu. Důležité je, aby Heureka při kontrole na e-shopu viděla na produktové kartě cenu za celé balení a aby celý objednávkový proces probíhal právě po baleních.

Seznam

U Seznamu podobně jako u Heureky záleží na tom, na jakou produktovou kartu se párujeme a jakým způsobem je zboží inzerováno na zbozi.cz — tedy zda se prodává po baleních, nebo „po jednotkách". V tomto případě jsou polystyreny inzerovány v ceně za m², takže „ve feedu nemáme žádnou práci navíc". Produkt ve feedu je již s cenou za 1 m², je tedy nutné jen zajistit, aby cena za 1 m² byla viditelná i na produktové kartě v e-shopu.

Na závěr bychom rádi poděkovali týmu FilipesMedia nejen za spolupráci na samotném technickém řešení, ale i za cenné know-how v oblasti reklamních systémů a produktových feedů, které se promítlo do obsahu tohoto článku. Díky propojení technického a marketingového pohledu vzniklo řešení, které funguje pro zákazníky i pro vyhledávače a srovnávače cen.