SEO (Search Engine Optimization) je soubor úprav webu, obsahu a odkazů, díky kterým se stránky zobrazují ve výsledcích Googlu a Seznamu na dotazy, které lidé opravdu hledají. Za proklik z neplacených výsledků neplatíte, výsledky ale přicházejí v řádu měsíců.
Z čeho se SEO skládá
- Technické SEO: vyhledávač musí stránky najít, načíst a zařadit do indexu. Patří sem rychlost (Core Web Vitals), sitemapa, canonical, přesměrování a strukturovaná data.
- Obsah: stránka musí odpovídat na to, co člověk hledá. U e-shopu jsou nejdůležitější kategorie a produkty s vlastními popisky, doplněné návody a články.
- Klíčová slova: zjistit, jak zákazníci zboží skutečně nazývají a jak často to hledají.
- Odkazy: zpětné odkazy z jiných webů zvyšují důvěryhodnost, vnitřní prolinkování pomáhá vyhledávači pochopit strukturu webu.
SEO u e-shopu
Velkou část návštěv z vyhledávání přivádějí kategorie, ne homepage. Proto se vyplatí mít kategorie pojmenované podle toho, jak lidé hledají, s krátkým užitečným textem a filtry, které nevytvářejí tisíce duplicitních adres. U produktů škodí převzaté popisky od dodavatele, které má stejné dalších dvacet e-shopů.
Jak dlouho to trvá a jak to měřit
První změny bývají vidět po několika týdnech, výraznější výsledky po měsících. Měří se v Google Search Console (zobrazení, kliknutí, pozice) a v GA4 (návštěvy a objednávky z organického vyhledávání). Část odpovědí dnes Google dává rovnou v AI přehledech, takže sledujte i to, jestli vás cituje.
Příklad z praxe e-shopu
E-shop s outdoorovým vybavením má kategorii „Spací pytle“, ale lidé hledají hlavně „spacák“ a „letní spacák“. Po úpravě názvu a nadpisu kategorie, doplnění krátkého textu o tom, jak vybrat spacák podle teploty, a vytvoření podkategorie pro letní spacáky stoupne za tři měsíce počet zobrazení ve vyhledávání na dvojnásobek a kategorie začne přivádět objednávky bez placené reklamy.